KGC인삼공사가 정관장의 신규 모델로 가수 임영웅을 선정했다. 임영웅의 인사말인 ‘건행(건강하고 행복)하세요’라는 메시지가 브랜드의 지향점과 통하며, 엄격한 자기 관리와 팬을 대하는 진심 어린 태도가 정관장이 쌓아 올린 신뢰의 가치와도 부합한다는 설명이다.

임영웅은 오는 24일 TV CF를 시작으로 정관장 모델로서 본격적인 행보를 선보인다. 정관장은 임영웅의 모델 발탁을 기념해 다양한 이벤트를 실시하기로 했다. 오는 24일부터 다음달 17일까지 진행하는 ‘가정의 달’ 프로모션을 통해 정관장 제품을 구매한 고객 모두에게 임영웅 스페셜 굿즈를 증정한다.

이날부터 23일까지는 ‘정관장 NEW 모델 광고 퀴즈 이벤트’를 진행하고, 정관장 제품인 화애락 터닝미 등을 경품으로 제공한다. 이벤트는 전국 정관장 매장에 부착된 이벤트 포스터 내 QR코드, 공식 SNS, 카카오톡 플러스 친구, 정몰 이벤트 페이지 등을 통해 응모할 수 있다. 

또 정몰 홈페이지에서 21일까지 신청을 받아, ‘임영웅 모델 발탁 기념 축하 카페’ 행사를 서울 강남구 영동대로 사푼사푼 카페에서 진행하기로 했다. 행사는 23~25일 700명을 대상으로 진행되며, 비하인드 영상 독점 선공개, 스페셜 굿즈 증정 등이 예정돼 있다. 

임영웅은 최근 광고계에서 독보적인 영향력을 발휘하고 있다. 한국기업평판연구소가 지난달 4일부터 지난 4일까지 브랜드 평판 지수를 측정한 결과, 임영웅은 광고 모델 브랜드 평판 1위에 올랐다. 임영웅 광고 브랜드에 대한 링크 분석에서는 ‘신뢰하다’, ‘공감하다’, ‘사랑받다’ 등이 높게 나왔고, 긍·부정 비율에서는 긍정 비율이 92.98%인 것으로 분석됐다.

정관장이 그동안 자사의 제품에서 ‘신뢰’라는 키워드를 가장 중시해온 만큼, 높은 신뢰도를 확보하고 있는 임영웅과의 만남을 통해 브랜드 마케팅에서 큰 시너지를 발휘할 수 있을 것으로 전망된다.

KGC인삼공사 관계자는 “남다른 실력과 인성으로 신뢰의 아이콘으로 우뚝 선 임영웅과, 타협하지 않는 엄격한 품질의 정관장이 함께 만들어 갈 시너지가 기대된다”며 “임영웅과 정관장이 준비한 ‘일상의 힘’을 많은 소비자들이 누릴 수 있도록 고객 소통을 강화할 예정”이라고 전했다.

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